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Yerka Yurich: “Las redes sociales te permiten saber qué se piensa de tu empresa”

Yerka Yukich Lorén es publicista de la Universidad de Santiago. Realizó un Diplomado en Marketing en la Universidad Adolfo Ibáñez y tiene más de 15 años de experiencia trabajando en áreas de marketing en diversas empresas. Por lo mismo no sorprende que actualmente sea la Gerente General de IAB Chile, agrupación que reúne a los principales representantes de la publicidad online de Chile.

¿Cuál es la misión de IAB Chile?
“La misión de IAB es desarrollar el mercado del marketing interactivo en Chile y el mundo. Es una asociación que parte en Estados Unidos y nosotros somos los representantes en Chile de la asociación madre, por así decirlo. Existe en 35 países con del objetivo de desarrollar estándares de calidad y estándares de buenas prácticas para que crezca el mercado del marketing digital”.

¿Cómo se les ocurrió realizar este concurso?
“El Young Creative existe para mandar duplas a Cannes y no tenían en esa época la pata digital. Nosotros pensamos hacer un concurso nada más en la parte digital para buscar los mejores talentos”.

¿Cree que este concurso es una vitrina para los jóvenes? ¿Por qué?
“De todas maneras es una vitrina para los profesionales de las agencias y estudiantes, y a nosotros nos sirve para ir poniendo el tema digital en los estudiantes y en los que ya saben un poco más y están trabajando en agencias”.

¿Ha notado cambios respecto de la visión de Chile respecto del marketing digital?
“Si, hoy en día las agencias lo tienen bastante más internalizado que hace tres años. Ahora Internet ya está en las pautas y lo vimos por ejemplo en los EFI este año”.

¿Cuál es para usted la importancia de las redes sociales en la actualidad?
“Es importante en la medida que te estás comunicando con otras personas y si tú eres una empresa sabes lo que piensan de ti, puedes ver como los usuarios interactúan con tu marca. Sabes también como mejorar tu calidad de servicios y tu interacción con los clientes a través de las redes sociales”.

¿Como proyecta usted el concurso Young Interactives en los próximos años?
“Yo lo que veo es que si seguimos la tónica que ya tuvimos este año versus el año pasado y vamos creciendo de manera constante, vamos a tener una mejora en la calidad de los trabajos que se presentan”.

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